與一般企業進行的政治性和表象性的企業文化建設活動不同，本公司企業文化建設的根本目的是：
(1)指明方向，并使更多的員工將公司發展方向與自我成長方向結合起來;
(2)聚焦問題，通過調研活動發現與總結公司目前經營管理中存在的問題及其原因，并提供相應的解決思路;
(3)識別與培育核心團隊，通過機制、制度設計以及相應的溝通工作，創建有利于公司持續成長的穩定核心團隊;
(4)識別與厘清公司未來成長在管理方面的“關鍵路徑”及其創建“關鍵路徑”的方法，為公司持續成長與擴張提供可復制的管理模式與管理文化;信息源:中國電商人才網_www.job003.cn_雄鷹標志
(5)釋放善意，凝聚人心，創建員工與企業共成長的長遠機制與良好氛圍;
(6)激發員工積極性與創造力，激發團隊活力，形成激情工作、快樂生活的氛圍。信息源:電子商務招聘網_www.job003.cn_雄鷹標志
基于上述目標，企業文化建設需遵循以下原則：
(1)產出成果：不僅是“企業文化理念系列”成果，更重要的是管理實踐的成果;
(2)貼近實踐：所有工作圍繞企業目前和未來的經管理實踐進行;
(3)解決問題：企業文化建設中所有的工作以問題解決為導向，而不是以研究、總結為導向;
(4)帶出隊伍：通過建設運行過程，在公司中帶出一支3-5人的懂文化、懂管理，能夠自主工作的團隊;
(5)形成機制：在公司管理文化成長、變革與創新方面，形成一種良性運行、并能持續改進的機制;
(6)凝聚品牌：通過以文化建設帶動的管理變革，逐步凝聚企業管理與企業文化的品牌，在區域內與業內起到“樣板”、“品牌”與“領軍者”的作用
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